ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PELUMAS MESRAN "PRIMA XP" PADA PERTAMINA CABANG PEKANBARU
No Thumbnail Available
Date
2012-12-07
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor strategi bauran
pemasaran yang terdiri dari faktor produk, harga, promoasi dan tempat/distribusi
terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk pelumas Mesran Prima X P pada
Pertamina Cabang Pekanbaru, baik secara simultan (serentak) maupun parsial dan untuk
mengetahui faktor strategi bauran pemasaran yang mempunyai pengaruh dominan
terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk pelumas tersebut.
Dengan mengambil sampel sebanyak 74 responden dari keseluruhan konsumen
yang berminat membeli produk pelumas Mesran Prima X P yang ada pada Pertamina
Cabang Pekanbaru sebanyak 197 orang sebagai populasinya dan menggunakan Analisis
Regresi Linear Berganda.
Hasil penelitian menunjukan bahwa secara serentak faktor-faktor pelaksanaan
bauran pemasaran berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam
membeli produk pelumas Mesran Prima X P pada Pertamina Cabang Pekanbaru. Hal ini
ditunjukan dari nilai F h i t u n g lebih besar dari F t a b e i (F h i t u n g = 86,321 > F t a b e i = 2,505).
Besamya pengaruh yang disumbangkan oleh faktor-faktor pelaksanaan bauran
pemasaran berpengaruh secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam membeli
produk pelumas Mesran Prima X P pada Pertamina Cabang Pekanbaru (koefisien
determinasi) = besarnya adalah 83,34%.
Uji secara parsial menunjukkan bahwa nilai t hitung terbesar terdapat pada
variabel harga (X2), yakni t hitung = 3,710 > t tabei = 1,667, dengan nilai r^ = 0,1663
(16,63%) dan p = 0,00042. Hasil ini menunjukan bahwa faktor harga mempunyai
pengaruh yang dominan (signifikan) terhadap keputusan konsumen dalam membeli
produk pelumas Mesran Prima X P pada Pertamina Cabang Pekanbaru.