Abstract:
Tidak dapat dipungkiri penggunaan media sosial terus meningkat dari waktu ke waktu. Media
sosial dimanfaatkan oleh penggunanya untuk berbagai tujuan. Berbagai fitur dan aplikasi yang
lengkap dan menarik menjadikan media sosial sangat mudah untuk diterima oleh berbagai kalangan.
Model penerimaan teknologi (technology accpeptance model) atau yang biasa disingkat dengan TAM
oleh Davis (1989) mengasumsikan bahwa faktor kemudahan dan manfaat yang dirasakan memberikan
pengaruh terhadap penerimaan atau penggunaan dari teknologi. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengidentifikasi pengaruh faktor kemudahan dan manfaat media sosial yang dirasakan oleh
pengguna dalam hal ini adalah mahasiswa di kota Pekanbaru terhadap penerimaan media sosial.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 166 orang
responden mahasiswa perguruan tinggi negeri di Kota Pekanbaru. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa baik faktor kemudahan maupun manfaat yang dirasakan sama-sama memberikan pengaruh
terhadap penerimaan media sosial di kalangan mahasiswa perguruan tinggi negeri di Kota
Pekanbaru. Pengaruh tersebut termasuk dalam kategori sedang yaitu pada angka 40,5 persen.
